Наші самі допитливі в світі читачі, звичайно ж, вже знають про те, що huawei представила глобальну версію смартфона nova 9, а разом з ним ще розумні годинник huawei watch gt 3 і незвичайного виду навушники freebuds lipstick, у яких корпус зарядного кейса виглядає точнісінько як тюбик дорогої губної помади. Звичайно ж, всіх нас цікавить відповідь на головне питання-що взагалі відбувається з huawei, як компанія планує далі жити без сервісів google, і взагалі чи реально їй вижити без цих сервісів? у мене вже були деякі здогади з цього приводу, але після спілкування з віце-президентом huawei consumer business group в центральній і східній європі дереком ю (derek yu), всі ці здогади отримали в тій чи іншій мірі своє підтвердження.

Точка неповернення пройдена

Найважливіше, що потрібно розуміти про плани і стратегії huawei на ринку смартфонів — це те, що точка неповернення пройдена, і компанія вже ніколи не повернеться до смартфонів з сервісами google. Коли я кажу «ніколи», я маю на увазі, що теоретично, у разі скасування санкцій з боку сша, huawei цілком зможе випустити кілька моделей android-смартфонів з сервісами google (тут і далі gms), але це будуть (якщо взагалі таке трапиться) тактичні маневри, які вже ніяк не вплинуть на глобальну стратегію компанії. А полягає вона в повному переході на свою власну операційну систему harmony і розвиток екосистеми пристроїв на ній. Частково, ця мета вже виконується-продажі huawei consumer business ростуть в сегментах носяться пристроїв (91% за рік), tws-навушників (111%), комп’ютерів (27%), пристроїв інтернету речей (19%). А ще компанія будує плани щодо моніторів, в тому числі геймерських. Huawei буде розвивати свої сервіси hms( huawei mobile services), і займається вже цим більше року.

Дерек ю розповів як було прийнято це доленосне рішення.

«я добре пам’ятаю, як все сталося в 2019 році, я ніколи не забуду цю дату — 16 травня. Уряд сша, як ви знаєте, ввів санкції проти нас. Ви коли це сталося? потім 19 травня google повідомила нас про те, що не зможе надавати сервіси gms для майбутніх пристроїв huawei. Після чого ми отримали багато запитань від журналістів, клієнтів і партнерів про те, як все станеться. Тому ми витратили багато часу на те, щоб пояснити їм, що для поточних пристроїв ми як і раніше будемо підтримувати gms, пристрої як і раніше можуть бути оновлені. В результаті ми зберігаємо наші продажі смартфонів p-серії, і умовляємо себе, що одного разу ми отримаємо gms. Протягом декількох місяців 2019 року ми не робили ніяких дій. Ми обговорювали можливість впровадити сервіси gms за допомогою якогось стороннього рішення третьої сторони. Але не робили ніяких дій. Потім в кінці того року бос зібрав всіх менеджерів на зустріч, щоб сказати всім — з сьогоднішнього дня ми відмовляємося від цієї ідеї. Піднімайте свої дупи і вирушайте створювати hms!»ні, серйозно, — так і сказав, дослівна цитата» move your ass and go to hms ».

» я розумію чому уряд сша прийняв таке рішення. Це не через 5g. Це тому, що він хоче вбити huawei — хайтек-компанію в китаї. Справа не в 5g, справа не в тому, що ти зробив якусь помилку. Все тому, що вони хочуть тебе вбити».

Яка роль відведена смартфону huawei nova 9

Мені особисто подобається дизайн цього смартфона, і взагалі дизайнерські рішення huawei останніх років. Цей модуль у вигляді не те вісімки, не те знака нескінченності, я знаходжу більш цікавим, ніж «конфорки» нових iphone (у мене особисто є відчуття, що джобс звільнив би дизайнера, який запропонував таке рішення, ще коли побачив ескізи). І мені не подобаються ці занадто виступаючі модулі камер в смартфонах samsung і xiaomi. На моє запитання » чому б не зробити корпуси телефонів трохи товщі, а цей простір заповнити акумулятором збільшеного обсягу, що ніколи не буде зайвим», всі представники виробників смартфонів лише знизують плечима, і посилаються на споживчі смаки за опитуваннями громадської думки. Мовляв, покупці хочуть тонкі телефони і все тут. Не готовий сперечатися з опитуваннями і дослідженнями, але у мене є підозра, що покупці більше оцінять збільшений час автономної роботи смартфона, а на зайві два міліметри товщини їм буде просто плювати при цьому.

Але повернемося, до nova 9. Я б хотів розповісти як він поверне продажі смартфонів huawei, як змінить падіння, наскільки він здатний докорінно змінити ситуацію. Хотів би, але не можу. Тому що нічого цього в ньому немає. Але парадокс ситуації в тому, що в поточній ситуації huawei цього і не потрібно. Щоб вижити компанії цілком достатньо місцевого, китайського, ринку, де, як ми всі знаємо, сервісів google немає, і тому покупців анітрохи не хвилює їх відсутність. Вони вже давно прекрасно навчилися обходитися без них. Все, що потрібно huawei — це час (пару років точно, може бути і більше), щоб довести до розуму свою операційну систему, зробити її привабливою як для покупців, так і для розробників додатків. Не можна сказати, що завдання просте (у samsung з bada, наприклад, так і не вийшло, з tizen теж), але шанси все ж є — впертості і цілеспрямованості співробітникам huawei не позичати. До того ж, всі ці складнощі стосуються тільки софта, а з залізом у компанії повний порядок — ще два роки тому, смартфон p30 pro по камері обігнав можливості смартфонів samsung. І весь цей технічний потенціал huawei нікуди так і не подівся. Він є, і компанія не збирається стояти на місці. Все, що їй потрібно на зарубіжних ринках — це утриматися на плаву, протриматися до «приходу кавалерії» у вигляді працюючої операційної системи, що не викликає питань у покупця (кількість додатків в магазині і відсутність безконтактної оплати сьогодні є найболючішими її місцями). Тобто huawei потрібні цікаві інфоприводи, що дозволяють їй миготіти на радарах покупців і журналістів. І тут ми підходимо до питання навіщо створили tws-навушники freebuds lipstick.

Кому потрібні freebuds lipstick і навіщо їх взагалі зробили

Зовні нові з здорово нагадують freebuds 4, тільки новинка червоного кольору. Є підозра, що це ті ж самі, просто перепаковані навушники. І вся ця затія дуже сильно нагадує маркетинговий експеримент у пошуках нових каналів збуту і методів продажів. Умовно кажучи, я бачу як легко і невимушено можна буде продати навушники з таким зовнішнім виглядом, в магазинах дорогої косметики та парфумерії, де цінник в 250 євро не виглядає чимось чужорідним. І сценарій покупки теж зрозумілий-чоловік в пошуках подарунка для своєї пасії. Бюджет, незвичайний вигляд, універсальність подарунка (підійде для будь-якого смартфона), навіть ціна (якщо, звичайно, не ставити ці навушники на полиці поруч з іншими навушниками або в магазині, де продають масові марки косметики і парфума). Все це грає на користь такого експерименту. Не кажучи вже про те, що подібний зовнішній вигляд і нестандартне позиціонування здатні привернути увагу до марки (чого, власне, і потрібно компанії huawei на поточному історичному етапі — ваша і наша, як змі, увага). Зрозуміло, що це експеримент, зрозуміло що в бізнесі 95% експериментів закінчуються невдачею, але згадайте — такі цікаві і популярні продукти, як motorola razr, asus eee pc або galaxy note, запускалися саме як експерименти, з незрозумілою віддачею.

У сухому залишку

Ні, huawei nova 9, при всіх його перевагах, не зможе змінити розстановку сил на ринку, як би нам не хотілося. Ні, harmony ще не готова, і з’явиться на смартфонах huawei в європі лише в наступному році (у всякому разі так обіцяють). Але при цьому у мене особисто немає сумнівів в тому, що huawei вистачить сил і терпіння довести розробку своєї операційної системи до розуму. І переконати китайських виробників побутової техніки використовувати harmony для власної магії. Все, що потрібно — це протриматися пару років (хоча може і більше) і не піти з ринків інших країн. І регулярно потрапляти в резонансні новини завдяки таким продуктам як freebuds lipstick. І кожен раз, коли ви будете чути про новий незвичайний, розриває шаблони, продукт huawei, ви будете згадувати ці слова.